POP #3 Comment définir l'expression-clé principale ?

Comment trouver une expression-clé qui marche ?

La première chose à noter est que chaque page doit avoir une expression-clé différente de celle des autres pages.

Expression-clé, késako ?

L'expression-clé est la question (ou une partie de la question) saisie par un internaute dans Google.

Quelques exemples

• recettes de tarte aux fruits
• recettes végétaliennes de tarte aux fruits rouges
• acheter chaussures en daim marron
• comment nettoyer des chaussures en daim marron
• bons restos de nouilles à Tokyo
• restos nouilles Tokyo

Nos 3 conseils de base

- Soyez précis : "recettes végétaliennes de tarte aux fruits rouges" est plus spécifique que "recettes de tarte aux fruits". Plus l'expression-clé est spécifique, plus il est facile d'optimiser la page et d'améliorer son positionnement dans Google.

- Interrogez-vous sur l'intention de l'internaute : "acheter chaussures en daim marron" manifeste une intention d'achat, tandis que "comment nettoyer des chaussures en daim marron" manifeste une préoccupation concernant l'entretien des chaussures.

- Soyez attentif aux détails : les expressions "bons restos de nouilles à Tokyo" et "restos nouilles Tokyo" ne sont pas équivalentes, et c'est pourquoi les conseils de POP ne sont pas les mêmes dans les deux cas.

Les 4 questions à se poser pour évaluer la pertinence d'une expression-clé

1. Est-ce qu'il y a beaucoup de gens qui recherchent cette expression ?
Dites-vous bien que, si personne ne recherche votre expression sur Google, utiliser POP et optimiser la page ne sert strictement à rien.

2. Est-ce que le trafic drainé par cette expression sera bénéfique pour mon entreprise ?
Par exemple, si l'expression contient le mot "gratuit", les internautes qui saisiront cette expression n'auront pas l'intention d'acheter quoi que ce soit sur votre site quand ils le visiteront.

3. Est-ce que cette expression correspond au contenu de la page ?
Pour être utile aux visiteurs, la page doit traiter du sujet qu'exprime l'expression-clé principale.

4. Est-ce que cette expression constitue un objectif atteignable ?
POP donne d'excellents conseils, mais certains mots-clés sont si populaires que de grandes entreprises dépensent des sommes considérables pour placer leur site en haut des pages de résultats de Google. Soyez réaliste dans la définition de vos objectifs !

Pensez local

Si vous exercez votre activité dans une certaine zone géographique, n'hésitez pas à inclure le nom de votre ville ou de votre agglomération dans l'expression-clé.

Quelques outils gratuits pour vous aider à bien définir l'expression-clé

Outil de planification des mots-clés de Google
Le meilleur outil gratuit : il offre les informations les plus détaillées et vous bénéficiez d’une utilisation gratuite et illimitée. Note : Vous devrez créer un compte Google Ads avant de pouvoir utiliser cet outil.

Answer The Public
Un excellent outil visuel pour explorer les mots-clés. Le compte gratuit permet 3 recherches par jour.

AlsoAsked
Cet outil trouve les questions qui apparaissent dans la section "Recherches associées" de Google.

Générateur de mots-clés gratuit d’Ahrefs
La version gratuite est limitée, mais vous pouvez néanmoins découvrir rapidement de nouveaux mots-clés. Ensuite, copiez-les dans l'outil de planification des mots-clés de Google pour aller plus loin.